AMK-News 2/2026 Möff
AMK-Branchenkampagne „Zeig uns deine Küche“
Mehr als 16 Millionen Küchen in Deutschland sind älter als 20 Jahre. Darin liegt eine enorme Chance für unsere Branche. Mit der neuen AMK-Branchenkampagne „Zeig uns deine Küche“ wollen wir dieses Potenzial gemeinsam aktivieren und Menschen über mehrere Monate hinweg für die Möglichkeiten einer neuen Küche begeistern.
Die Idee: Menschen zeigen ihre heutige Küche und erzählen ihre Geschichte: Was funktioniert gut? Was nervt? Was würden sie heute anders machen? Und wie sieht ihre Traumküche aus?
Den Startpunkt der Kampagne bildet eine Verbraucherumfrage. Sie liefert die Grundlage für die weitere Ausgestaltung der Branchenkampagne und schafft zugleich einen direkten Mehrwert für die teilnehmenden Unternehmen: Die Ergebnisse werden ihnen für eigene Analysen und Marketingmaßnahmen zur Verfügung gestellt.
Eine zentrale AMK-Landingpage bündelt die Aktion. Ein Gewinnspiel schafft zusätzliche Aufmerksamkeit und einen konkreten Anreiz zur Teilnahme. Der TAG DER KÜCHE bleibt dabei als etablierter Medientag und wichtiger Schwerpunkt der Pressearbeit bestehen.
Die Verbraucheraktivierung entwickeln wir weiter: Aus einer punktuellen Aktion wird eine längerfristige Kampagne mit deutlich mehr Möglichkeiten für gemeinsame Reichweite. Im Unterschied zum bisherigen TAG DER KÜCHE setzen wir dabei noch stärker auf die gebündelte Kraft der gesamten AMK-Gemeinschaft. Ziel ist es, möglichst viele der 174 AMK-Mitgliedsunternehmen für eine aktive Beteiligung zu gewinnen und ihre Reichweiten zusammenzuführen. Marketing und Kommunikation greifen dabei über die gesamte Kampagnenlaufzeit ineinander: Die AMK schafft mit Pressearbeit und zentralen Kampagneninhalten wiederkehrende Kommunikationsanlässe, die von den beteiligten Unternehmen über ihre eigenen digitalen Kanäle weitergetragen werden können.
Aus vielen einzelnen Reichweiten entsteht so eine gemeinsame Kommunikationskraft für die gesamte Branche.
Ihr Mehrwert als Partner: Mit Ihrer Beteiligung profitieren Sie von
- Erkenntnissen aus der vorgeschalteten Verbraucherbefragung zu Alter der Küchen, Veränderungswünschen, Bedürfnissen und möglichen Kaufimpulsen, die Ihnen für eigene Analysen und Marketingmaßnahmen zur Verfügung stehen
- gemeinsamer Reichweite der AMK und der beteiligten Unternehmen
- Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Marken innerhalb der Kampagne
- zentralem Content, den Sie für Ihre eigenen Kanäle nutzen können
- Verbraucheraktivierung rund um Modernisierung und Neukauf
Werden Sie Teil der Kampagne! Alle Infos zu den verschiedenen Sponsoring- und Beteiligungsmöglichkeiten
Bei Fragen und Interesse zur Arbeitsgruppe Marketing & Öffentlichkeitsarbeit wenden Sie sich bitte an Frau Richarda Burré
+49 621 85 06 116